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하이트진로, 70·80년대 소주 시장 1위 소주 원조 출시
25일 출고…젊은 세대 겨냥 도수 30도→16.9도로 낮춰
소주 원조 브랜드라 불리는 이른바 '두꺼비 소주' 진로(眞露)가 돌아왔다. 하이트진로는 70·80년대 소주 시장 1위를 점령했던 '진로'를 현대적 감각으로 재해석해 출시혔다.
이번 제품은 복고라 불리는 '뉴트로(New+Retro) 트렌드'를 반영해 브랜드의 정통성을 계승하고 소비자층을 확대하기 위해 출시됐다.
하이트진로 측은 "옛 감성을 새롭고 흥미롭게 받아들이는 20대를 공략해 젊고 트렌디한 이미지를 강화했다"고 설명했다.
이에 따라 병 모양과 색깔, 라벨 사이즈 등 과거 디자인을 복원하는 동시에 현대적 감각을 더 했다. 라벨에는 브랜드를 상징하는 두꺼비 디자인을 재현했고, 브랜드명 '진로'를 한글과 한자 함께 표기해 가독성을 높였다. 뚜껑 역시 과거 병뚜껑과 동일한 색상을 사용하되 트위스트 캡으로 편의성을 강화했다. 그러나 도수는 16.9도로 낮췄다. 1970년대 초반 소주 알코올 도수가 30도였던 것과 비교하면 절반가량으로 떨어졌다. 낮은 도수를 선호하는 젊은 세대들의 입맛과 편한 음용감을 겨냥했다.
뉴트로 '진로'는 병(360㎖) 제품만 출시되며, 오는 25일 첫 출고된다.
